​

دسترسي ارگانيك فيس بوك كاهش يافته است. راه پايين.

در گذشته، ارسال يك لينك در صفحه فيس بوك يا اينستاگرام مي توانست صدها كليك را به همراه داشته باشد. ديگر نه.

ارجاعات رسانه هاي اجتماعي براي سال ها در حدود 5 درصد از كل ترافيك راكد بوده است.

ميانگين پست فيس بوك به بيش از 5 درصد از دنبال كنندگان شما خواهد رسيد.

اخبار دلگرم كننده اين است كه دسترسي رسانه هاي اجتماعي هنوز گسترده است. بيش از 3.96 ميليارد كاربر فعال رسانه هاي اجتماعي وجود دارد.

​
نموداري كه تعداد كاربران فعال رسانه هاي اجتماعي را در سراسر جهان نشان مي دهد.
اما رسيدن به آن مخاطبان انبوه سخت تر از هميشه است.

پاسخ در مورد نحوه رشد يك صفحه فيس بوك چيست؟ اين دقيقاً همان چيزي است كه در اين مقاله به آن خواهيم پرداخت.

بيا شروع كنيم.

 

دسترسي ارگانيك در فيسبوك دقيقاً چيست؟

دسترسي ارگانيك تعداد افرادي است كه محتواي شما را بدون توزيع پولي مي بينند. اين شامل افرادي مي شود كه پست هاي شما در فيد خودشان نشان داده مي شوند يا به اين دليل كه دوستانشان با شما تعامل داشته اند.

دسترسي پولي افرادي هستند كه محتواي شما را در نتيجه تبليغات پولي مي بينند. اين تحت تأثير گزينه هاي هدف گذاري تبليغات شما قرار مي گيرد و همچنين مي تواند بر نحوه افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك تأثير بگذارد.

اما آنقدرها هم ساده نيست.

دسترسي به محتواي شما ارتباط زيادي با تعامل دارد - يعني تعداد زيادي از افراد پست شما را دوست دارند، واكنش نشان مي دهند، نظر مي دهند يا به اشتراك مي گذارند.

نرخ مشاركت بسيار بالا است - اما دسترسي ارگانيك بسيار پايين است.

و همچنان در حال كاهش سريع است. پس چرا پست هاي ما بيشتر ظاهر نمي شوند؟

بگذار توضيح بدهم.

 

چرا دسترسي ارگانيك فيس بوك در حال كاهش است؟

دو دليل عمده براي كاهش دسترسي ارگانيك فيس بوك وجود دارد:

محتواي بيشتر: محتواي بيشتري نسبت به فضاي فيد خبري براي نمايش آن منتشر مي شود. در هر دقيقه بيش از 510000 نظر و 293000 وضعيت در فيس بوك ارسال مي شود.
فيدهاي خبري شخصي شده: فيس بوك مرتبط ترين محتوا را براي هر كاربر فراهم مي كند. براي افزايش تعامل و بهينه‌سازي تجربه كاربر، محتوا متناسب با علايق فردي هر كاربر تنظيم مي‌شود.
آيا كسب و كارها مي توانند با اين كاهش دسترسي ارگانيك به موفقيت ادامه دهند؟ كاملا.

هنوز هم مي توانيد تعداد زيادي ترافيك از فيس بوك دريافت كنيد.

پلت فرم تبليغاتي اين شبكه از آسيب كساني كه بيشترين استفاده را از آن كرده اند، كم كرده است. تعداد آگهي دهندگان تا به امروز از 10 ميليون نفر فراتر رفته است.

با دانستن اين موضوع، آيا بازاريابان واقعاً بايد نگران چگونگي افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك باشند؟

آيا بهتر نيست كه روي تبليغات فيس بوك تمركز كنيم؟

بله و بله.

در اينجا دليل است.

 

چرا بايد به كاهش دسترسي ارگانيك فيس بوك فكر كنيد؟

دسترسي ارگانيك به چند دليل مهم است. عمدتاً براي اينكه مجبور نباشيد براي بازي پولي بپردازيد. بنابراين، اهميت نحوه افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك را دست كم نگيريد:

 

دليل 1: افزايش سرنخ ها و تبديل هاي ارگانيك بيشتر

بسياري از مردم از رسانه هاي اجتماعي صرفا براي آگاهي از برند استفاده مي كنند.

اين خوب است - اما فرصت هاي زيادي را روي ميز براي به دست آوردن نتايج واقعي براي كسب و كار شما باقي مي گذارد.

توليد سرنخ يكي از فرصت هاي از دست رفته است. همچنين به طور اتفاقي محور هر كمپين بازاريابي موفقي است.

شما بايد خريداران بالقوه را جذب كنيد و آنها را به قيف فروش خود هدايت كنيد. وقتي اين كار را به صورت ارگانيك انجام مي دهيد، به جز زمان و تلاش هزينه اي براي شما نخواهد داشت.

به نوبه خود، قيمت تبديل اين خريداران بالقوه به خريداران واقعي كمتر خواهد بود.

اين به اين دليل است كه نتايج يك كمپين ارگانيك به گلوله برفي گرايش دارد. اين بدان معناست كه وقتي افراد بيشتري با محتواي شما درگير مي شوند، زمينه را به كمپين هاي شما اضافه مي كند.

هرچه دسترسي ارگانيك بيشتري داشته باشيد، قيف هاي توليد سرنخ و تبديل شما بهتر كار خواهند كرد.

 

دليل 2: كاهش هزينه به ازاي هر كليك كمپين هاي پولي

بله، محصول تبليغاتي فيس بوك يكي از بصري ترين و تاثيرگذارترين محصولاتي است كه تا به حال ديده ايم.

و بله، پيچيدگي گزينه هاي هدف گيري مخاطب روياي هر بازارياب است.

AdExpresso بيش از 636 ميليون دلار هزينه تبليغات را تجزيه و تحليل كرد و ميانگين هزينه تبليغات را براي كل سال 2021 تعيين كرد.

در اينجا چيزي است كه آنها پيدا كردند:

نموداري كه ميانگين هزينه تبليغات را در تمام سال 2021 نشان مي دهد:
​
همانطور كه مي بينيد، اگر بر ساير متغيرها تسلط داشته باشيد، ميانگين CPC براي تبليغات مي تواند بسيار پايين باشد.

اما معامله اينجاست:

شما به همين راحتي مي توانيد هنگفتي را براي تبليغات فيس بوك خرج كنيد و بازدهي نداشته باشيد. اين بدان معناست كه براي افزايش اثربخشي تبليغات و افزايش ارزش تبليغات خود، يادگيري نحوه افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك بسيار مهم است.

 

دليل 3: تعداد زيادي ويژگي جديد (كم استفاده) فيس بوك وجود دارد

در گذشته، گزينه هاي شما در فيس بوك تقريباً پست ها، ويديوها و تبليغات بود. اكنون تعداد زيادي ويژگي جديد مانند استوري هاي فيس بوك، تماشاي فيس بوك، گروه هاي فيس بوك و فيس بوك لايو وجود دارد.

بسياري از شركت‌ها از اين ويژگي‌ها نهايت استفاده را نمي‌برند – كه فرصتي براي هدايت ترافيك ارگانيك با پر كردن شكاف ايجاد مي‌كند.

با اين گفته، بياييد به h نگاه كنيم

ow الگوريتم فيد خبري فيسبوك براي نمايش محتوا كار مي كند.

سپس، ما به چند استراتژي در مورد چگونگي افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك مي پردازيم.

آشنايي با الگوريتم فيد خبري فيسبوك
الگوريتم فيس بوك در سال هاي اخير به شدت تغيير كرده است. معرفي واكنش‌ها و ويژگي «چرا اين پست را مي‌بينم» نحوه تصميم‌گيري فيس‌بوك براي نمايش پست‌هايي را به كاربران تغيير داده است.

جدول زماني كه تاريخچه الگوريتم فيس بوك را نشان مي دهد:
​
فيس بوك از صدها هزار عامل براي تصميم گيري در مورد اينكه كدام پست در فيد خبري كاربر نمايش داده مي شود استفاده مي كند.

با افرادي كه با آنها تعامل داريد، نوع رسانه و محبوبيت پست همگي به عنوان سيگنال هاي رتبه بندي استفاده مي شوند.

به گفته مارك زاكربرگ، فيس‌بوك اكنون پست‌هايي را كه جرقه‌اي براي «تعامل معنادار» و پست‌هاي دوستان و خانواده مي‌كنند، در اولويت قرار مي‌دهد.

داده هاي دقيق ديگري وجود دارد كه به بازي مي آيند:

چندي پيش اين پست منتشر شد
ناشر چقدر محتوا را پست مي كند
تعداد لايك ها، نظرات و اشتراك گذاري هاي پست
هر چند وقت يكبار كاربر با صفحه ارسال كننده به روز رساني تعامل داشته است
تعامل كاربر قبلي با همان نوع پست
بازخورد منفي در مورد پست
چقدر پست مفيد است
اين فهرست ادامه دارد، اما اين عوامل به ما غذاي كافي براي تفكر مي دهد.

بنابراين، با در نظر گرفتن اين موضوع، هدف نهايي فيس بوك براي فيدهاي خبري چيست؟

مانند ساير پلتفرم ها، فيس بوك نيز بيشترين اهميت را به كاربران خود مي دهد. مي خواهد به طور مداوم تجربه خود را با محتواي با كيفيت بالا و مرتبط بهبود بخشد.

محتواي تبليغاتي بيش از حد براي كاربران خوب نيست، بنابراين فيس بوك اين نوع محتوا را سركوب كرد. در گذشته، آنها همچنين ترافيك ناشران را به نفع محتواي توليد شده توسط كاربر كاهش مي دادند.

بنابراين، وقتي اين تغييرات الگوريتمي در حال كاهش دسترسي شما هستند، چگونه مي توانيد ترافيك را از فيس بوك هدايت كنيد؟

بياييد از BuzzFeed درس بگيريم.

BuzzFeed چه كاري را درست انجام مي دهد؟ آنها علاوه بر ارسال محتواي جذاب در فيس بوك، ميليون ها دلار براي تبليغات فيس بوك خرج مي كنند.

در حال حاضر، بيشتر مردم مقدار زيادي پول نقد براي خرج كردن مانند BuzzFeed ندارند.

بنابراين، ما مسير هوشمندانه‌تري را انتخاب مي‌كنيم كه نيازي به سرمايه‌گذاري سنگين براي صاحب يك كسب‌وكار كوچك ندارد.

قبل از اينكه به اسرار نحوه افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك نگاه كنيم، در اينجا پنج كاري وجود دارد كه بايد به هر قيمتي از انجام آنها در صفحه فيس بوك خود اجتناب كنيد.

 

1. همه چيز را خودكار نكنيد

فيس بوك يك پلتفرم اجتماعي است و برند شما نياز به ارتباط انساني دارد. فقط آخرين پيوندهاي وبلاگ و به روز رساني محصول خود را برنامه ريزي نكنيد. عكس هاي تيم خود را مانند Zappos پست كنيد.

عكس تيمي از كاركنان Zappos:
​
بازاريابي رسانه هاي اجتماعي بايد جنبه خنده دار يا خلاقانه شما را مانند نوتلا نشان دهد.

يك پست فيسبوك از نوتلا:
​
يا، گرافيك هاي الهام بخش را مانند من به اشتراك بگذاريد.

2. فقط محصولات و خدمات را تبليغ نكنيد

فيس بوك بر اساس علاقه است، نه قصد. هر آپديتي كه در صفحه فيس بوك خود ارسال مي كنيد نبايد تبليغاتي باشد. در عوض، 80٪ از به روز رساني هاي شما بايد اجتماعي باشد. در غير اين صورت، كاربران از كليك بر روي دكمه عدم لايك در صفحه شما ترديد نخواهند كرد (فقط يك كليك با آن فاصله دارد).

در عوض، از فيس بوك براي ايجاد يك انجمن استفاده كنيد. ارزش بيافزاييد و گفتگو را با مخاطبان خود شروع كنيد.

بهتر است پست‌هاي خود را طوري تغيير دهيد كه انواع مختلف محتوا را شامل شود:

پست هاي داستان برند
پست هاي ساختمان مرجع
پست هاي پرورش دهنده را هدايت كنيد
پست هاي شخصي
3. سعي نكنيد اكوسيستم فيس بوك را فريب دهيد
خريد 5000 لايك به قيمت 5 دلار. با استفاده از عناوين clickbait. هواداران خود را با 10 به روز رساني بي كيفيت در يك ساعت بمباران كنيد.

آگهي خريد لايك در فيسبوك:
​
اين اتلاف وقت و پول محض است.

فيس بوك به طور جدي با اسپمرها سركوب مي كند. به كد فيس بوك پايبند باشيد و در الطاف خوب آنها بمانيد.

نه تنها اين، اين تاكتيك هاي دستكاري هيچ ارزش واقعي به كسب و كار شما اضافه نمي كند. در واقع، آنها به احتمال زياد به شما صدمه خواهند زد.

AdExpresso يك آزمايش مشابه پولي انجام داد كه در آن يك ويديوي مشابه را در سه صفحه طرفداران خود ارسال كردند. سپس براي تقويت هر پست پول پرداخت كردند.

نتيجه؟

دو صفحه اي كه آنها لايك مي خريدند، حتي پس از اينكه فيس بوك به طور خودكار لايك هايي را كه براي آنها پول پرداخت شده بود، حذف كرد، مشاركت صفر داشتند.

گرافيكي از AdExpresso كه نتايج آزمايش مشابه پولي آنها را نشان مي دهد:
​

 

4. پايگاهي براي طرفداران ايجاد نكنيد كه نمي توانيد آن را حفظ كنيد

حقيقت بي رحمانه در مورد يك پايگاه بزرگ طرفداران - مهم نيست چقدر هدفمند - اين است كه دسترسي شما به طور خودكار كمتر خواهد شد.

يك سوال آنلاين در مورد اينكه چرا دسترسي ارگانيك فيس بوك آنها جريمه شده است:
​
اين بدان معني است كه شما بايد براي ايجاد محتوايي كه براي چندين بخش مختلف مخاطبانتان مرتبط و مفيد باشد، كار اضافي انجام دهيد.

آيا ترجيح مي دهيد يك مخاطب كوچك اما پرتحرك داشته باشيد يا يك مخاطب بزرگ و بي پاسخ؟

اين يك كار بيهوده است.

نحوه رديابي و تجزيه و تحليل دسترسي ارگانيك فعلي فيسبوك
اكنون كه مي دانيد چه كاري را نبايد انجام دهيد، وقت آن است كه روي نحوه افزايش دسترسي ارگانيك در فيس بوك كار كنيد.

اولين قدم اين است كه نقاط ضعف خود را مشخص كنيد. ما چند معيار كليدي را براي اندازه گيري عملكرد شما جمع آوري خواهيم كرد.

بدون اين تشخيص، نمي‌دانيد تلاش‌هاي خود را كجا متمركز كنيد.

بيا داخل بپريم

 

مرحله 1: داده هاي Insights را از فيس بوك صادر كنيد

ابتدا بر روي “Insi تب ghts در نوار كناري سمت چپ صفحه كسب و كار فيس بوك شما.

نوار كناري سمت چپ يك صفحه تجاري فيس بوك، با Insights برجسته شده است:
​
در بالاي صفحه بينش، دكمه اي وجود دارد كه به شما امكان مي دهد داده هاي خود را هم در سطح صفحه و هم در سطح پست صادر كنيد.

بالاي بخش اطلاعات صفحه كسب و كار فيس بوك:
​
پنجره اي با سه گزينه مختلف براي بينش شما ظاهر مي شود:

گزينه هاي مختلف داده بينش صادرات براي فيس بوك:
​
گزينه خود را انتخاب كنيد و روي "Export Data" كليك كنيد. اطلاعات شما در يك فايل اكسل ذخيره مي شود.

 

مرحله 2: براي پست كردن معيارها عميق‌تر شويد

در تجربه من، معيارهاي سطح پست روشن تر از معيارهاي صفحه هستند.

معيارهاي صفحه يك نماي پانوراما عالي از عملكرد شما مي دهد. معيارهاي پست نگاه دقيق تري به نحوه تعامل كاربران با محتواي شما ارائه مي دهد.

و اين چيزي است كه واقعاً تفاوت را ايجاد مي كند.

براي مشاهده عميق‌تر، به «پست‌ها» و سپس «انواع پست» برويد.

انواع پست در برگه اطلاعات صفحه فيس بوك:
​
با داده هايي كه جمع آوري مي كنيد، مي توانيد بگوييد:

كدام پست ها بيشترين دسترسي ارگانيك را دارند
مخاطبان شما چه نوع پست هايي را ترجيح مي دهند
تعداد لايك در هر پست
اينها راهنمايي خوبي براي راه اندازي يك استراتژي محتواي موثر به شما مي دهد.

 

مرحله 3: داده هاي خود را دقيق تنظيم كنيد و فقط معيارهايي را كه نياز داريد انتخاب كنيد

همه نقاط داده مفيد نخواهند بود.

آنها را غربال كنيد و آنهايي را انتخاب كنيد كه براي شما منطقي هستند - و اين ممكن است بر اساس صنعت و اهداف رسانه هاي اجتماعي شما متفاوت باشد.

در اينجا داده هايي است كه بيشتر به شما مي گويد:

دسترسي ارگانيك
نامزدي
كليك هاي پيوند
تعداد افرادي كه بازخورد منفي دادند
اكنون كه دسترسي ارگانيك خود را تجزيه و تحليل كرده ايد، زمان آن رسيده كه برخي بهبودها را انجام دهيد.

20 استراتژي براي افزايش دسترسي ارگانيك فيس بوك
به ياد داشته باشيد كه هر صنعت و مخاطبي متفاوت است. من اجراي همه اين استراتژي ها را در حال حاضر توصيه نمي كنم. در عوض، به داده‌هاي خود نگاه كنيد و ببينيد كجا مي‌توانيد بيشترين پيشرفت را داشته باشيد، سپس چند استراتژي را براي امتحان انتخاب كنيد.

آنچه را كه كار مي كند حفظ كنيد، آنچه را كه نمي كند كنار بگذاريد، سپس استراتژي ديگري را امتحان كنيد. بشوييد و تكرار كنيد.

 

1. حضور و اقتدار خود را بسازيد

ميدونم به چي فكر ميكني

اگر با افزايش تعداد مخاطبان، دسترسي ارگانيك كاهش مي يابد، ارزش رشد حضور شما كجاست؟

خوب، هنوز چندين مزيت براي حضور گسترده وجود دارد.

شما مي توانيد زمينه اجتماعي را به تبليغات خود اضافه كنيد، كه آنها را ارزان تر و موثرتر مي كند.
شما پست‌ها و بينش‌هاي صفحه بهتري خواهيد داشت تا تلاش‌هاي بازاريابي خود را تنظيم كنيد. اين شامل داده هاي جمعيت شناختي و روانشناختي است.
نفوذ درك شده شما افزايش مي يابد، كه عامل اعتبار شما را تقويت مي كند.
افزايش حضور شما به معناي افزايش لايك صفحه شما نيست. تعداد لايك‌هايي كه صفحه شما دارد، نشان‌دهنده عملكرد محتواي شما نيست.

آنچه مهم است اين است كه شما به اندازه كافي اقتدار ايجاد كنيد تا به مخاطبان خود دستور عمل بدهيد. اين بدان معني است كه آنها با محتواي شما تعامل مطلوب تري خواهند داشت.

در اينجا آنچه كه مي توانيد براي افزايش تعامل انجام دهيد آورده شده است:

افراد مناسب را به صفحه فيس بوك خود جذب كنيد
فن هاي تصادفي فايده اي ندارند.

آنها درگير نمي شوند و تأثير مثبتي بر كمپين هاي بازاريابي شما ندارند.

به همين دليل است كه توصيه نمي‌كنم سعي كنيد صفحه فيس بوك خود را به قيمت ايجاد يك مخاطب هدفمند افزايش دهيد.

شما افرادي را مي خواهيد كه به خوبي با علايق تجاري شما هماهنگ باشند.

به اين ترتيب محتوايي كه منتشر مي كنيد بيشتر به آنها مرتبط مي شود. به نوبه خود، شانس بيشتري براي نمايش در فيدهاي خبري آنها خواهد داشت.

براي ايجاد يك مخاطب هدفمند چه كاري مي توانيد انجام دهيد؟

حضور برند قوي داشته باشيد
اگر نام تجاري شما ضعيف شده باشد، به احتمال زياد مخاطبان شما نيز ضعيف خواهند شد.

آنچه شما مي خواهيد، تصويري از برند است كه در ذهن و قلب مخاطبان شما باقي بماند.

به طور مداوم پيام خود را تقويت كنيد، محتواي مرتبط با كسب و كار خود را ارسال كنيد و هميشه ثابت باشيد.

از بينش مخاطبان براي ساختن يك شخصيت هدف خاص براي فيس بوك استفاده كنيد
پيش از اين، ما از طريق رديابي صفحه و اطلاعات بينش شما را بررسي كرديم. از همين اطلاعات مي توان براي ساختن شخصيت شما استفاده كرد.

جنسيت، سن، پس‌زمينه، موقعيت مكاني و شغل همگي نقاط داده سياه و سفيدي هستند كه مي‌توانيد جمع‌آوري كنيد.

سپس مي توانيد آن را با اطلاعات اساسي تر مانند:

نقاط درد آنها چيست؟
علايق آنها چيست؟
نگرش و باور آنها نسبت به كسب و كار يا صنعت شما چيست؟
اعتراض آنها چيست و چگونه به آنها رسيدگي خواهيد كرد؟
هنگامي كه پست هاي خود را تقويت مي كنيد يا تبليغ مي كنيد، آن جمعيت را هدف قرار دهيد
شما مي توانيد يك مخاطب سفارشي با الگوبرداري از شخصيت ايده آل خود ايجاد كنيد. به اين ترتيب، هنگامي كه يك پست را تقويت يا تبليغ مي كنيد، به احتمال زياد به آن افراد دسترسي خواهيد داشت.

بعداً، بهترين روش‌ها را براي كمپين‌هاي پولي به شما معرفي خواهم كرد.

مطمئن شويد كه كمپين هاي لايك شما بسيار هدفمند هستند
من همه طرفدار لايك هاي بيشتر هستم - اما اگر اين فقط يك معيار بيهودگي باشد نه.

شما كيفيت را بر كميت مي خواهيد.

چند راه وجود دارد كه مي توانيد افرادي را كه به برند شما اهميت مي دهند جذب كنيد:

به غير از اجراي كمپين هاي لايك بر روي مخاطبان هدف خود، مي توانيد افرادي را كه پست هاي فردي شما را لايك كرده اند دعوت كنيد تا صفحه شما را لايك كنند.

ابتدا صفحه خود را در نوار جستجو وصل كنيد:
​

يكي از پست هاي خود را انتخاب كنيد و روي گروه افرادي كه آن را پسنديده اند كليك كنيد.

گروهي از اسامي افرادي كه يك پست فيس بوك را لايك كرده اند:
​
اين معدن طلايي براي يافتن افرادي است كه قبلاً به محتواي شما علاقه دارند.

مرور كنيد تا ببينيد چند نفر از پست هاي شما را پسنديده اند اما صفحه شما را دوست نداشته اند.

ليستي از افرادي كه يك پست فيس بوك را لايك كرده اند، اما نه صفحه اي كه در آن ظاهر شده است:
​
آنها را به اين كار دعوت كنيد.

از هر 10 بار 9 بار اين كار را خواهند كرد.

ادغام ها و سفارشي سازي ها را به صفحه خود اضافه كنيد
مي توانيد صفحه فيس بوك خود را با ساير برنامه ها، ابزارها و پلتفرم ها ادغام كنيد. اينها مي توانند قابليت استفاده از صفحه شما را افزايش دهند و همچنين تلاش هاي بازاريابي شما را تقويت كنند.

در اينجا برخي از سفارشي سازي هايي وجود دارد كه مي توانيد آنها را شامل كنيد:

برگه هاي سفارشي
فرم هاي دريافت ايميل
پادكست ها
پخش كننده هاي ويدئو
آزمون ها
نظرسنجي ها
صفحات فرود
برنامه هايي براي اجراي مسابقات
برنامه هاي برنامه ريزي قرار ملاقات
فيدهاي وبلاگ و RSS
برگه هاي تجارت الكترونيك
ساير پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي را با فيس بوك ارتقا دهيد
اگر در جاي ديگري فالوور قابل توجهي ايجاد كرده ايد، مي توانيد از اين پلتفرم ها براي رشد صفحه فيس بوك خود استفاده كنيد.

اين چيزي است كه مي توانيد انجام دهيد:

پيوندي به صفحه فيس بوك خود در بيو ساير حساب هاي اجتماعي خود بگذاريد
نمادهاي اجتماعي قابل كليك را روي عكس هاي جلد خود قرار دهيد
صفحه فيس بوك خود را به شبكه هاي ديگر خود پخش كنيد و از آنها بخواهيد كه درگير شوند

2. با انتشار محتواي هميشه سبز، دسترسي ارگانيك فيس بوك را افزايش دهيد

بسياري از مردم با محتواي رسانه هاي اجتماعي خود استراتژيك نيستند.

اهداف شما براي صفحه فيس بوك شما هر چه باشد – چه كسب درآمد يا افزايش ترافيك – محتواي هميشه سبز قدرتمندترين ابزاري است كه در اختيار شماست.

تازگي فقط فاكتور رتبه بندي گوگل نيست.

طول عمر يك پست در فيد خبري فيس بوك نيز به تازگي بستگي دارد. اگر محتواي بي انتها را منتشر كنيد، براي مدت طولاني تري براي مخاطبان شما مفيد خواهد بود. آنها همچنان با پست شما درگير خواهند شد.

مطمئن شويد كه به كاربران اطلاع دهيد كه مي‌توانند پست‌هاي هميشه سبزي را كه در گذشته دوست داشته‌اند و با آن‌ها درگير شده‌اند، دوباره بازديد كنند.

اين منجر به افزايش تعامل مي شود و فيس بوك تضمين مي كند كه پست شما بيشتر توزيع مي شود و براي مدت طولاني تري در فيدها ظاهر مي شود.

من شما را به افزايش ماندگاري پست با محتواي هميشه سبز دعوت مي كنم:
​

نمونه اي از يك پست هميشه سبز فيس بوك.
پست هميشه سبز بالا 18 ساعت پس از ارسال ظاهر شد.

اين يك عمر بسيار طولاني است!

براي پست‌هايي كه اين كار را به خوبي انجام مي‌دهند، مي‌توانيد آنها را تغيير كاربري دهيد تا اطمينان حاصل كنيد كه دسترسي آنها را به حداكثر مي‌رسانيد.

در اينجا يك فرآيند ساده براي استفاده مجدد از محتواي هميشه سبز وجود دارد:

پست‌هايي را انتخاب كنيد كه بسيار خوب عمل كرده‌اند و مدت‌ها پس از انتشار به ارزش مخاطبان شما ادامه داده‌اند. آنها را در يك صفحه گسترده يادداشت كنيد.
از زاويه ديگري به آن قسمت از محتوا نگاه كنيد. يك چرخش جديد روي آن قرار دهيد يا زمينه را تغيير دهيد. به خاطر داشته باشيد كه محتواي ويديويي مي‌تواند از محتواي مشابه در قالب متن بهتر عمل كند و بالعكس. نكته كليدي اين است كه آزمايش كنيد چه چيزي در بين مخاطبان شما طنين انداز مي شود.
محتواي تغيير كاربري خود را در زمان هاي مختلف منتشر كنيد. اين تضمين مي‌كند كه چشم‌هاي تازه‌اي مي‌توانند محتواي تازه اصلاح‌شده شما را ببينند و با آن درگير شوند.
اما اگر نخواهيد كار ايجاد و تغيير كاربري پست هاي خود را انجام دهيد، چه؟

محتواي هميشه سبز ديگران را مديريت كنيد
مديريت محتوا اين نيست كه كار شخص ديگري را به عنوان كار خود در نظر بگيريد.

اين در مورد جمع آوري پست ها از سراسر اينترنت و به اشتراك گذاري آنها با شبكه شما است.

اما كمي بيشتر از اين است كه به طور تصادفي به يك پست برخورد كنيد، آن را لايك كنيد و دكمه اشتراك گذاري را فشار دهيد.

درعوض، بايد با فرآيند مديريت درست مانند زماني كه محتواي خود را منتشر مي‌كرديد، رفتار كنيد. مدتي را به بررسي و تجزيه و تحليل چندين پست در يك موضوع اختصاص دهيد و آنها را در يك برنامه منظم انتشار با مخاطبان خود به اشتراك بگذاريد.

مثال اصلي: بعداً داستان برندهايي را بيان مي‌كند كه از طريق ارائه منابع خود با موفقيت تأثير گذاشته‌اند.

يك پست مطالعه موردي از Later در مورد كار آنها با Unsplash:
​
در حالي كه آنها اين كار را در وبلاگ خود انجام مي دهند، شما مي توانيد همان مفهوم را براي صفحه فيس بوك خود اتخاذ كنيد.

در اينجا چند نمونه از محتواي هميشه سبز با استفاده از پست هاي نوع سرپرستي آورده شده است:

آموزش هاي تصويري
پست هاي دستور غذا
گواهينامه ها
مصاحبه ها
پست هاي "چگونه".
پرسش و پاسخ
تكه هاي فكري
ليست ها
چك ليست ها
آمارهاي مربوط به صنعت
جمع بندي هفتگي
شركت ذكر مي كند
اخبار صنعتي
چگونه مي توانيد اطمينان حاصل كنيد كه مخاطبان شما با اين محتوا درگير هستند؟

اطمينان حاصل كنيد كه پست‌هاي شما داراي تمام بررسي‌ها و تعادل‌هاي متقاعدكننده هستند.

ارائه يك استراتژي محتوا نيمي از كار است.

شما همچنان بايد اطمينان حاصل كنيد كه انواع پست هايي را ايجاد مي كنيد كه باعث مي شود مخاطبان شما تمايل به اشتراك گذاري و تعامل داشته باشند.

چند نكته براي ايجاد پست هايي كه مجذوب و الهام بخش عمل مي شوند:

از تصاوير جامد استفاده كنيد
خيلي رسمي نباش
آن را كوتاه و سريع نگه داريد
يك سوال مرتبط بپرسيد
آدم باش
يك فراخوان براي اقدام واضح داشته باشيد (من مراقب هستم كه فقط از مردم بخواهم لايك يا نظر بدهند)

3. يك گروه فيس بوك براي درگيرترين مخاطبان خود ايجاد كنيد

فيس بوك در مورد ايجاد جوامع است. يك گروه فشرده نزديك ترين چيزي است كه مي توانيد در رسانه هاي اجتماعي به آن برسيد.

400 ميليارد نفر از فيس بوك استفاده مي كنند

بالا.

شما دو گزينه انجمن داريد:

گروه خود را راه اندازي كنيد.
به يك گروه بسيار فعال و مرتبط بپيونديد كه به اهداف تجاري شما خدمت مي كند.
ما روي شماره 1 تمركز خواهيم كرد، زيرا بهترين افزودني براي زرادخانه بازاريابي فيس بوك شما است.

مي توانيد از آن براي گوش دادن و تعامل با طرفداران برند خود استفاده كنيد.

قبل از اينكه به مراحل ساخت گروه خود بپردازيم، اجازه دهيد در مورد دلايلي كه ممكن است بخواهيد گروه خود را راه اندازي كنيد صحبت كنيم.

اكثر مردم گروه هايي را در اطراف تشكيل مي دهند:

نام تجاري/كسب و كار آنها
محصولات/خدمات آنها
يك سبك زندگي خاص، به عنوان مثال، يك باشگاه كتاب يا يك باشگاه روزنامه نگاري
موضوعات خاص، به عنوان مثال، يك گروه بازاريابي محتوا
البته اينها تنها گزينه هاي شما نيستند. تا زماني كه بتوانيد گروهي از مردم را براي يك هدف مشترك جمع آوري كنيد، خوب هستيد.

دريافته‌ام كه با ارزش‌ترين گروه‌ها براي كسب‌وكار، گروه‌هايي هستند كه يا خاص برند يا محصول خاص هستند.

در اينجا دليل است.

شما مي توانيد از يك گروه برند براي ايجاد و پرورش يك جامعه در اطراف كسب و كار خود استفاده كنيد. همچنين ابزاري قدرتمند براي بازاريابي محصولات/خدمات شما مي سازد.

به طور مشابه، يك گروه خاص محصول به منظور كمك به مشتريان براي دريافت حداكثر بهره از محصول يا خدماتي كه شما ارائه مي‌كنيد، طراحي شده است.

همه چيز در مورد موفقيت، حفظ و وفاداري مشتري است.

شما مي توانيد جلسات مربيگري زنده، پرسش و پاسخ زنده، جلسات بازخورد پياده سازي شخصي و سيستم هاي پاسخگويي را در گروه هاي خود انجام دهيد تا اطمينان حاصل كنيد كه مشتريان تحولي را كه براي آن هزينه كرده اند دريافت مي كنند.

بياييد وارد مراحل ايجاد يك گروه شويم.

 

مرحله 1. گروه خود را ايجاد و نامگذاري كنيد

گزينه اي را پيدا كنيد كه مي گويد "Create Group" براي شروع فرآيند.

پيدا كردن آن از صفحه اصلي شما آسان است.

پس از كليك بر روي اين برگه، از شما خواسته مي شود نام گروه خود را انتخاب كنيد.

يك صفحه فيس بوك كه به شما امكان مي دهد يك گروه ايجاد كنيد:
​

مرحله 2. يك توضيحات ايجاد كنيد

ارزش پيشنهادي خود را در توضيحات گروه خود بنويسيد و قوانين واضحي را براي ارسال پست در گروه تعيين كنيد.

توضيحات گروه و پست پين شده براي يك گروه فيس بوك:
​
نكته حرفه اي: پست قوانين خود را در بالاي فيد گروه سنجاق كنيد. اعضاي جديد را راهنمايي مي كند تا به درستي عمل كنند.

همچنين، تنظيمات حريم خصوصي گروه خود را به درستي تنظيم كنيد.

فيس بوك ارگانيك دسترسي به تنظيمات حريم خصوصي گروه فيس بوك:
​

مرحله 3. از اعضاي مخاطب درگير دعوت كنيد تا بپيوندند

بسته به نوع گروه، ممكن است مجبور شويد افراد را براي پيوستن تشويق كنيد.

با اين حال، در مورد اكثر گروه ها، وعده جامعه و حمايت كافي است تا آنها را به كار گيرد.

اما در صورت نياز به برخي مشوق ها، مي توانيد:

يك راه اندازي واقعي براي گروه خود داشته باشيد. چرا آن را به يك رويداد تبديل نمي كنيد؟ مي توانيد يك فرم ضبط ايميل راه اندازي كنيد تا افراد را در ليست اعلان قرار دهيد.
به اعضاي جديد هديه خوشامدگويي بدهيد. اين مي تواند يك كد كوپن، يك كتاب الكترونيكي يا هر چيزي كه مربوط به كسب و كار شما باشد.
به هر كسي كه اعضاي ديگر را جذب مي كند، يك هديه ارجاع پاداش ارائه دهيد.

مرحله 4. گفتگوهاي مرتبط با صنعت خود را روشن كنيد

مكالمات عالي به افزايش تعامل پست كمك مي كند. صرفاً محتوا و محصولات خود را تبليغ يا فروش ندهيد.

راه هاي ديگر براي افزايش تعامل در گروه هاي فيس بوك:

به اعضاي فعال گروه خود وضعيت مدير/ناشر بدهيد تا بتوانند به پرورش گروه كمك كنند.
پرسش و پاسخ زنده انجام دهيد
براي اعضاي گروه چالش ايجاد كنيد

مرحله 5. يك استراتژي محتوا براي گروه خود ايجاد كنيد

اين مي تواند ش